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十月18日

回收马爹利洋酒:马爹利XO发布新电视广告

分类: 马爹利 丨 评论:0人 丨 浏览: 丨 发布时间:2013-10-18 16:29  

      法国干邑 2013年1月28日 /美通社/ — 在“灵感塑造世界”(Shape your world)广告系列成功奠定了回收马爹利洋酒XO(Martell XO)作为全球成功人士的象征之后,品牌再接再厉,通过一个充满创意的全新平台,再度向马爹利干邑世家的传奇和传承致敬。

      这一名为《腾飞之翼》(Wings)的全新电视广告由著名导演詹姆斯·格雷(James Gray)执导,通过有力地传递“激昂跃升”(Rise Above)的主题,进一步强化了品牌精髓。

      激昂跃升的腾飞之翼
      人人都有腾飞之翼,仅出类拔萃者得以翱翔天地

      在全新推出的“激昂跃升“广告系列中,回收马爹利洋酒XO运用了品牌标志“金燕”向马爹利品牌独一无二的历史传承致敬。
  传说在1715年,一只燕子引导尚·马爹利(Jean Martell)来到了干邑(Cognac)。在那里,年仅21岁的尚·马爹利创立了今日最古老的干邑世家。在这场全新的广告宣传中,金燕犹如近300年前的尚·马爹利,象征着成就伟大事业人士的无限潜力。虽然我们都有能力在人生旅途中更上层楼,然而只有极少数人有真正腾飞的远见和勇气。马爹利XO赞美那些勇于腾飞的人,他们在人生中取得了非凡的成就,并激励着周围的人奋发向上。就像萨尔瓦多·达利(Salvador Dali)曾说过的:“有智慧而无志向,正如鸟儿没有翅膀。”(Intelligence without ambition is a bird without wings.)通过这场以“激昂跃升”为主旨的广告宣传系列,马爹利XO邀请世人一起展翅翱翔。

      影片
  所有获得成功的人都知道,开展一个新项目是怎样的感受。一周又一周、一月又一月,甚至是一年又一年地付出努力、精心准备,你与你的思想孤独为伴,那是如何紧张但又激动人心的时刻。
   《腾飞之翼》这部回收马爹利洋酒XO的全新短片由詹姆斯·格雷执导,影片巧妙地捕捉了这个关键时刻。四位成功人士(一位作家、一位雕刻家、一位演讲者和一位指挥家)展开他们的“丰翼”,即将开拓伟大事业。这个准备过程虽然刺激,但只属于个人:需要高度的专注,而压力又显而易见。接着,一支乐曲骤然响起,这四个男人实现了他们的愿景, 就在此时,金燕越过他们头顶,如箭一般直冲入云霄。这部影片是对那些取得伟大成就人士的高度颂扬,同时邀约众人一起“激昂跃升”。这部影片将于1月在中国的电视荧屏上播出,并将以90秒网络活动形式进行全球震撼首播。

      导演詹姆斯·格雷 
  詹姆斯·格雷被誉为同年代最具天分的导演之一,他充分展现了影片所要传达的讯息。

      格雷在25岁时首次发现了他的“腾飞之翼”。当时是1994年,他的导演处女作《小奥德萨》( Little Odessa)获得了威尼斯电影节的银狮奖。从那以后,他的电影作品《两个情人》(Two Lovers)、《我们拥有夜晚》(We Own the Night)和《家族情仇》(The Yards)都频繁地出现在戛纳电影节上。

     “詹姆斯提升电影类型的能力实在是令人惊叹,这立刻打动了我们;作为导演,他是传递品牌讯息并体现我们雄心壮志的不二人选。他追求卓越和真挚情感,同时尽心尽力投入到这个创作中,着实大幅提升了此次经历。”查尔斯·阿曼德·德·布勒奈(Charles Armand De Belenet)——回收马爹利洋酒全球市场总监如是说。

      当真正开始与回收马爹利洋酒XO合作影片《腾飞之翼》时,这个概念也确实引起了格雷的共鸣。“当我第一次看到剧本的时候,我就完全认同这个关于创作过程的理念,并知晓这个过程会是如何艰难,又是如此精彩。显然,电影导演每天都会经历这样的创作过程。”

      这部影片是格雷与摄影指导戴瑞斯·康吉(Darius Khondji)的第二次合作。这两位电影巨匠都是情感大师,他们“像亲兄弟一样”合作无间,一起营造时而紧张时而轻松的氛围。从细小的表情和各中细节,到令人眩目的灯光效果和电脑成像技术,在影片创作过程中力求面面俱到。
  影片配乐均是定制原创曲目,令人难以忘怀。由伦敦交响乐团演奏,奥斯卡获奖录音师艾蒂安·科林(Etienne Colin)完成混音。这不仅仅是一部广告片,更是一部鼓舞人心的微电影。

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